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在全球叫响“义乌品牌”
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国家“十一五”规划纲要明确指出：实施走出去战略，支持有条件的企业对外直接投资和跨国经营。特别要以优势产业为重点，引导企业开展境外加工贸易，促进产品原产地多元化，通过跨国并购、参股、上市、重组联合等方式，培育和发展我国的跨国公司。面对新规划，义乌企业应如何积极行动？如何在“走出去”战略中继续一马当先？日前记者采访了义乌部分企业主和行业协会负责人。
“相对于内地企业，义乌的企业已率先一步走出去。”义乌袜业协会一位负责人接受记者采访时这样认为。他说浪莎、梦娜、芬莉等一批高技术含量、高附加值的企业，在国内外同行中已经占有举足轻重的地位。即便是在2005年贸易争端多发期，欧美对我纺织品频频设置新的贸易壁垒情形下，这些企业的产品在国际市场仍然有自己的“一席之地”，其主要原因是他们的产品已在国际市场叫响。“十一五”规划明确指出实施走出去战略，对已经走出去或准备走出去的企业来说都是一个利好消息，应抓住机遇。
市经济管理部门一位负责人自豪地说，事实上，义乌企业的品牌意识普遍觉醒较早。从做生意到做产业，仅仅10多年时间，出现了像浪莎、新光、能达利、梦娜等一批知名企业和知名品牌；出现了像“能达利”这样的国外上市企业。实现了由义乌制造到义乌创造，由国内上市到国外上市的历史性跨越，也塑造了义乌袜业、义乌饰品、义乌服装等一批新型产业的形象。
但从整体上看发展还不平衡，走出去并在国际上叫响自己品牌的企业只占很少一部分，还有众多企业只能依附他人，成为人家的加工基地和生产车间，处于全球产业链利润最薄、附加值最低的环节。为此这位负责人指出：下一步，义乌企业在走出去的同时，既要打造自己公司和产品的品牌形象，也应合力打造“义乌制造”、“义乌商人”、“义乌产业”、“义乌城市”的形象。
一位业内人士建议，要快人一步在国内外全力打造“义乌”这个品牌，一定要塑造这样一个形象：义乌制造的产品款式新、质量好、技术含量高，义乌的企业正迈向现代化，义乌的商人素质高守信用，义乌正在成为一个美丽的国际商贸城市。他说国内有温州商人和温州产品，国外有日本制造、意大利制造的产品。对于义乌来说，各方面条件都很好，经过20多年的拼打奠定了一个好基础，关键在于，有没有这个超前的集体品牌意识。
他说，企业走出去的前提是，要有知名品牌。基于这种认识，目前义乌不少企业主已把战略重心转移到全力提升企业及其产品品质上，通过自主创新，来打造有自主知识产权品牌产品，并在国际上叫响自己的品牌。浪莎、新光、能达利、梦娜就是杰出代表。
记者手记：国家实施走出去战略，支持有条件的企业对外直接投资和跨国经营。特别要以优势产业为重点，引导企业开展境外加工贸易……为此国家将配套一系列政策和措施。这对义乌企业主来说，是一个千载难逢的机遇。但我们也要清醒地认识到，走出去的前提，是企业要有自主知识产权的品牌产品，是要有高技术含量、高附加值的产品，靠实力来说话，来赢得市场。因此义乌的企业主要把抓住机遇的着力点放在打造自己的知名品牌上，以品牌和实力来叫响全球。反之，即便是机遇在你身边也难于抓住。来源：义乌新闻网 |
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