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“浪莎”价值 6.77 亿元
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“浪莎”两字抵万金
1月10日，中国品牌研究院公布了“中国最有价值商标500强”排行榜。500强商标分布在纺织服饰、家用电器、机械电器等20个大行业和120多个小行业。“浪莎”商标位居中国最有价值商标袜子行业第一名，价值6.77 亿元。
中国品牌研究院专家说：“品牌不能直接进行交易，在品牌转让的时候只能转让商标。商标是品牌的核心部分，商标价值是品牌价值在交易时的价格，可以说是最真实的品牌价值。”就商标价值来说，“浪莎”两字抵万金。
【新闻纵深】
驰名商标已达六件
2003年，“浪莎”作为义乌市第一件中国驰名商标，在当时义乌企业拥有的近万件注册商标中，显得有些孤单，但仅仅过了三年多时间，义乌中国驰名商标“俱乐部”已经有了更多成员。
去年是义乌企业创牌的丰收年，2006年1至10月义乌市“新光”、“梦娜”、“FENNASI芬那丝”商标分别被国家工商总局、福建厦门中级法院、湖南湘潭中级法院认定为中国驰名商标。在2006年底和今年年初，“上品鲜”和“傲哥”商标又分别被湖南省益阳市中级法院认定为中国驰名商标。加上“浪莎”商标，义乌现在已有国字号驰名商标六件。
【新闻透视】
多渠道创牌得“天下”
“为了鼓励企业创牌，市政府重奖成功创中国驰名商标的企业，奖励额度为100万元。这对企业创牌是一大激励。”昨天，义乌市工商局一位负责人告诉记者，“通过工商部门认定、司法认定‘两条腿走路’，义乌多渠道创牌获得了丰收。”
品牌强者得市场，多渠道创牌得“天下”。这几年，义乌市倾力打造品牌大市，完善了市级著名商标、省级著名商标和国家驰名商标三级一体的梯次评定体系，建立了梯级品牌培育库，出台了《义乌市工商局“十一五”商标发展规划》，制订了《2006年度商标培育计划》。２００６年，义乌新增注册商标1601件，总数达12817件。现在，义乌除了6件中国驰名商标，还新申报浙江省著名商标19件，新认定金华市著名商标38件，总数达128件。按照中国市场学会、中国商标学会等单位联合开展的“2006中国商标风云榜活动”的有关换算标准，义乌目前在全国商标发展百强县(市、区)综合排名中位居第六。
“我们将引导企业进行多种途径创牌。”义乌市工商局一位专家告诉记者。从目前情况看，司法认定正被企业视为创牌的一条捷径。在义乌目前的六大中国驰名商标中，除了“浪莎”、“新光”，其余四件商标都是司法认定的。
品牌价值来自深厚积累
义乌市商标协会秘书长王建中说：“‘浪莎’一件商标价值 6.77 亿元，这是一种外部评价，体现了研究机构对企业品牌价值的一种认可。这几年义乌企业创牌经历了一个厚积薄发的过程，品牌价值源自深厚积累。”
据了解，经过多年耕耘，义乌企业品牌的价值普遍提升较快，早在几年前，义乌另一家袜业企业的品牌就曾经被权威机构估价为１．５亿元。而刚刚加入中国驰名商标行列的“傲哥”，经省公信无形资产评估公司评估，商标价值也超过了一亿元。
中国品牌研究院此次评定“中国最有价值商标500强”，主要采用收益现值法，根据企业最近两年的赢利水平来推测商标未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。浪莎集团总裁翁荣弟说：“长效创牌靠的是积累和实力，从第一件袜业中国驰名商标到全国唯一行业标志产品，我们多年坚持的品牌培育正在不断结出果实。我们的目标是创有国际影响力的强势品牌。”
不久前，“浪莎”和“梦娜”双双成为国家工业旅游示范点，在这两家义乌企业中，品牌已经成为旅游资源。
创牌“门槛”高低不同
目前，行政认定和司法认定是创中国驰名商标的两大路径。行政认定大致分两类：通过商标异议案件来申请认定驰名商标，或者是在商标管理过程中申请驰名商标，由国家工商总局商标局来认定；通过商标争议案件来申请驰名商标，应当向国家工商局商标评审委员会提出申请，进行认定。义乌一家童袜企业总经理说：“相对于司法认定，行政认定似乎‘门槛’更高，企业创牌当然会在规则许可的范围内走捷径。”
在义乌从事商标代理争议事务的律师蔡许华说：“法院认定驰名商标，范围相对较宽，如将驰名商标用做企业名称，抢注驰名商标的域名，以及普通的商标侵权案件，都可以向法院提起诉讼，并要求法院认定为驰名商标。中级以上法院可以认定中国驰名商标。这比行政认定要更经济快捷。”
创牌“门槛”的高低不同也引起了一些义乌企业主的深层思考。“义乌有知名企业走争取行政认定创中国驰名商标之路，已经努力了8年，到目前仍未成功。行政认定和司法认定‘门槛’也应该一样高。但现在争取司法认定成了企业创牌捷径，这就是一个悖论。”义乌一家知名企业的总裁说，“如果不对创牌规则进行完善，不体现公平原则，对走争取行政认定之路的企业是不够公平的。”
政府引导 部门互动 多元培育
东阳多方合力走品牌之路
近日，笔者从东阳市工商局了解到，截至目前，东阳市已拥有中国驰名商标2件、中国名牌产品3只、国家免检产品3只、商务部重点培育和发展的出口品牌1只、国家级“守合同重信用”企业2家；拥有省著名商标18件、省知名商号7家、省级商标品牌基地1个、省名牌产品27只、出口名牌产品1只、AAA级“守合同重信用”企业11家；拥有金华市著名商标77件、知名商号23家、名牌产品36只、商标品牌基地2个。横店、东磁、广厦、中天、歌山、野风、花园等一批知名企业已进入全省民营企业百强，有的已进入国家级品牌企业的行列。
近年来，东阳市委、市政府大力引导，职能部门积极有为、合力助动，调动企业的创牌积极性，推动了东阳市品牌建设的稳步发展。
1998年，东阳市政府成立商标管理工作委员会和名牌产品管理工作小组。去年，东阳市政府又成立创牌工作领导小组，进一步形成了品牌建设的领导合力和工作合力。从1999年开始，东阳市政府每年组织开展“东阳市著名商标”、“东阳名牌产品”认定活动，为引导、培育金华市级以上著名品牌选好苗子、铺好路。1999年，东阳市政府决定对获得省著名商标、名牌产品的企业奖励3万元，2002年调整为奖励10万元，并对获得金华市著名商标和名牌产品的企业奖励1万元，获得中国驰名商标和中国名牌的企业奖励100万元。
作为品牌建设的重要职能部门，工商、质监等部门充分发挥各自职责，合力互动，一手抓规划，一手抓辅导，培育了一批有较强影响力和较高知名度的品牌。同时，职能部门为企业与品牌主管机构架起沟通桥梁，开辟绿色通道，对创牌重点企业实施全程服务；大力开展保护知识产权专项整治，切实加大对商标侵权违法行为的查处力度，改善了创牌环境。
东阳市品牌建设始终坚持以知识产权为核心、商标为基础、科技为支撑、质量为保障，梯度化推进、多向度发展。他们首先在巩固制造业品牌基础上，大力培育农业品牌。具体做法是充分调动农业龙头企业、专业合作社、行业协会等组织的创牌积极性，强势推进“一行一品”、“一镇一品”的品牌策略，培育出“雪舫蒋”火腿、“西湾”香榧、“东白”茶叶、“冠强”梨果、“响铃”南枣、“欣荣”席草等22只金华市级以上知名品牌。其次是著名商标、名牌产品、知名商号、区域品牌优势互补全方位发展。再次是多层次多渠道培育，拓宽创牌途径，对重点创牌企业———东磁公司、横店集团联宜电机有限公司进行指导，使其商标被认定为中国驰名商标，从而创下了一年内获得两只中国驰名商标的佳绩。 |
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